: Clip Art



06-01-17, 07:51 PM
http://www.tech-wd.com/wd/wp-content/uploads/2017/01/marketing-300x165.jpg
أنتبه! فهذه وا*دة من أذكى وأسهل نصائ* التسويق الإلكتروني الغير المُكلفة التي ست*صل عليها على الاطلاق؛ لتجعل رسائلك التسويقية أكثر بروزاً، وهى استخدم الرسوم/القصاصات الفنية المناسبة. إنها مُمتعة جدًا. استمر بالقراءة لل*صول على كل ما ت*تاج معرفته. هُناك مثل صينى قديم يقول:- “أن صورة وا*دة تعادل ألف كلمة”، وهذا ما يؤكده جميع خبراء التسويق بمجال الدعاية والإعلان ومجال الهوية التجارية, *يث تستخدم الصور لتوصيل رسالة تسويقية واض*ة وم*ددة لجمهورك، مما يجعل يقدم على Call to action أنت كمُسوق أو صا*ب شركة ناشئة تريده منه. وأن لم تكن الصورة عنصر هام للتسويق لما كان لمصطل* الهوية البصرية معنى وأهمية، فالهوية البصرية هي عملية طويلة المدى من *يث الارتباط والتأثير وتبدأ بالشعار الذي يتميز بالثبات ولا يتم تغييره الا إذا *دث ما يضطرنا لذلك، وتكتمل بارتباط كافة الأشياء في المنتج او الشركة صا*بة هذه الهوية البصرية. ما هي الرسوم الفنية؟ يعود مصطل* الرسوم/القصاصات الفنية – Clip Art الى الأيام الخوالي ما قبل ال*واسيب، *ين كان مصمّموا الإعلانات يقصّون الصور المطبوعة من كتب العيّنات، ويقومون بلصقها في التصميمات. طبعاً، في عصر النشر المكتبي (بواسطة ال*اسوب)، فكل شيء أض*ى رقميًا. وتشير الرسوم/القصاصات الفنية الى المجموعة الكبيرة من الرسوم الفنية، والرسوم الإلكترونية، والصور، والأيقونات والشخصيات الكرتونية، والشعارات والرسوم التوضي*ية، والخلفيات والصور المت*ركة بصيغة ملفات GIF وغيرها من الصيّغ التي يمكنك تسخيرها لتصميم صف*ات الويب Web pagesالتي يمكنك استيرادها، أو نسخها وإلصاقها، أو جرّها وإدخالها في معظم الوثائق المُنتجة في تطبيقات النشر المكتبي وتطبيقات الأعمال. لماذا عليك تفضيل استخدام القصاصات الفنية؟ ن*ن نعتمد على الصور الفنية في الكثير من أمور *ياتنا، فنرى الصورة في لافتات الشوارع واللافتات الخاصة بالأفلام ومواقع الإنترنت، وقد تم استخدام الصور للتعبير عن المعلومات منذ فترة طويلة. ومن المؤكد أنك لا*ظت كشخص عادي غير متخصص بتقنيات وتكتيكات التسويق ال*ديث، عندما تقوم بوضع صورة جذابة ومبهرة على موقع FB يزيد تسجيل الإعجاب والتعليقات عليها، وت*ظي بعدد من عمليات إعادة النشر والمشاركة، مما يعزز تفاعلك ووجودك على الموقع. وفي أسواقنا المعاصرة الواعية لقيمة الصورة الفنية، *يث تعجّ كافة القنوات بالبيانات والوعود، يمكن للصورة الفنية المناسبة أن تجذب انتباه الزبون أكثر من أيّ شعار خاصة علي *ملات التسويق الإلكتروني، والتي يتم إدارتها عبر مواقع التواصل الإجتماعي. وإذا ما تمّ اختيارها يشكلٍ واعٍ فـ باستطاعة الصورة الفنية الجذّابة تعزيز جهودك التسويقية، وبدون تأثير كبير في ميزانيتك. وهذه بعض من الأسباب التي تدفعنا إلى استخدام الصور الفنية: • ال*صول على الاهتمام: الم*توي البصري يعزز الا*تفاظ بالمعلومات، ويبرزها أفضل من مجرد النص فقط. وتقدر الدراسات أن ما بين 50-80٪ من دماغ الإنسان مكرس لمعالجة الأشكال البصرية. كما أنه في وسائل الإعلام الإجتماعية عدد المشاهدات للم*توي المرئي تزيد بمقدار 94٪ عن مشاهدات الم*توى الخالي من الصور. • البساطة: ن*ن ببساطة جاهزون لل*صول على معلومات بصرية غنية، ويمكننا أن نفهم المعلومات الأكثر تعقيدًا عند تقديمها بصريًا. الرسوم/القصاصات الفنية طريقة رائعة لتضع جمهورك في السياق عند عرض الإ*صائيات التي لا معنى لها غير ذلك. • المصداقية: وهي وا*دة من أكبر الأسباب لاستخدام الوسائل البصرية. فعند وضع إ*صائية رقمية ما في مقال سيكون هناك تساؤل. بينما في *ال وضعنا الإ*صائية على شكل بصري كـ صورة رسوم بيانية ستصب* *قيقة. كل شكل من أشكال المعلومات البصرية يضفي مصداقية على لما يقدمه. كيف يُمكن استخدام الرسوم الفنية تسويقيًا؟ هنالك العديد من خيارت استخدام الرسومات الفنية فى العملية التسويقية. وهذه بعضها لإثارة أفكارك فيما يخُص تسويق شركتك: • تضمين الصور في البريد الإلكتروني الصادر: قُم باختيار صورة او تصميم لتدعم أسباب مراسلاتك، شيئاً على سبيل الدعابة مثلاً، أو رسماً يوضّ* المعلومات، أو أيقونة لبناء العلامة التجارية، أو تصميم يؤكّد إتمام الصفقة، أو بعض المعلومات المُفيدة الخاصة بمجال عمل شركتك، وسيتذكّر الزبائن والعملاء الم*تملون ذلك. لكن لا تستخدم الكثير من الدعابة، فذلك منفّر في مجال الأعمال التجارية. قُم بتغيير اختياراتك دوماً – فلا يستغرق هذا منك سوى ثوانٍ- *تى لا تكون رسائلك قابلة للتنبؤ. ت*توي معظم برامج البريد الإلكتروني على “دليل مصوّر” يرشدك خلال عملية اختيار وإضافة الصور. • تضمين الصور فى مقالات موقع/مدونة الشركة: التسويق بالمقالات Article Marketing تُصنف من إ*دى إستراتيجيات الإعلان الفعالة. وهى تقنية فعالة تُمكنك من الترويج لمنتج أو خدمة بشكل فعال ومُجدي عن طريق كتابة مقال *صري عن شركتك أو مًنتجك أو عن موضوع متعلق به يتضمن روابط لصف*ة شراء المنتج. ويمكنك تعزيز مقالك بالرسوم الفنية أو الإنفوجرافيك، والذى يدل على أهمية عنصر الصورة وتوضي*ها للكلمة أو في بعض الأ*يان بديلًا عنها. • نشر الصور على صف*ات مواقع التواصل الإجتماعى: كما يُمكنك إستخدام وسائل التواصل الإجتماعى، ونشر الرسوم الفنية الخاصة بشركتك، مع إضافة قصة تسويقية جذابة، للفت أنتباة القارئ، ومن ثم ت*ويله لعميل مرتقب. • قُم بإنشاء عرض تقديمي PowerPoint والذي يستخدم فقط الرسوم الفنية: الصور العاطفية والسهلة الفهم تستطيع الوصول رأساً الى أذهان المستمعين، *يث تركيزهم عليه وعلى رسالته بدون تشتيت انتباههم. فمثلًا أذا ذهبت لأ*د المؤتمرات لعرض فكرة شركتك أو منتجك فعليك استخدام الصور لنقل رسائل شفهية لتجعل الإتصال بمستمعيك أقوى بغض النظر لو كانوا اثنين فقط أو مائتي مستمع.كأن تستخدام صورة شخص يتسلّق أ*د من*درات الجبال الخطرة عندما تت*دّث عن ت*قيق الأهداف. وعندما تتكلّم عن أهمية التخطيط قدّم صورة بيتٍ قيد الإنشاء، وهكذا. *أين يُمكن أن تجد الرسوم الفنية؟ الكثير من الراغبين في ال*صول على الصور لاستخدامها في مجال التسويق، يستخدمون م*ركات الب*ث المختلفة كـ جوجل كأسهل طريقة برأيهم لجلب الصور، وتُعد هذه الطريقة إ*دى أكثر الطرق بدائية في جلب الصور، وهي لا تصل* إطلاقاً للعمل بصورة ا*ترافية، وبدلًا من هذا فيمكنك الإنظمام للعديد من المواقع المتخصصة كـ flickr، و deviant art، و getty images. وهناك أطنان من الرسومات الفنية التي يمكن ال*صول عليها واستخدامها دون مقابل. على سبيل المثال، أنظر في موقع Microsoft على الإنترنت، وت*قّق من صف*ة الرسوم الفنية والاعلام لت*ميل مكتبتك الخاصة من الرسومات الفنية المجانية، قم بت*ديد الصف*ة كمرجعية يمكنك العودة اليها مستقبلاً وت*ميل ما يلزمك من الإختيارات اليومية. كما يوجد العديد من المواقع مثل Public Domain Pictures، Pixabay، Stockvault، وغيرها الكثير، والتي توفر صور وقصاصات فنية مجانية يُمكن استخدامها دون قيود. ويمكنك شراء المزيد من القصاصات الفنية مقابل ثمن بسيط واستخدامها كما تشاء، ولكن بالطبع خلال فترة اتفاقية الشراء. فعادةً ما تعطيك الإشتراكات في خدمات توفير الرسومات الفنية عبر الإنترنت ال*ق القانوني في استخدام الصور لمدة م*دّدة من الزمن أو طيلة فترة الإشتراك. وتدعى هذه الخدمة الإستخدام دون مقابل، وهذا ابتكار تمّ تطويره على مدى السنوات الماضية ليغطّي صناعة الصور الرقمية. كما تستطيع أن تجد مجموعات من الأقراص المدمجة التي ت*توي على الرسوم الفنية والصور والصور الفوتوغرافية في الم*لات التي تبيع برمجيات ال*اسوب والمستلزمات المكتبية ومن خلال البائعين على الإنترنت. فعادةً ت*توي هذه الأقراص المدمجة على المئات أو *تى ألف من الخيارات. وكما هو ال*ال غالباً، فإن جودة الصور ليست بالممتازة؛ لأن غالبيتها قد جرى ضغطها على الأقراص. وبينما تبدو هذه المجموعات زهيدة الثمن إلا أنك لن تستطيع استخدام سوى القليل منها. لذا كن *ذراً إزاء نوعية الأقراص المدمجة التي تشتريها. ولكن لا*ط أنه في *ال أردت طباعة الصورة الرقمية بدلاً من نشرها إلكترونيًا، فت*تاج الى صورة بدرجةٍ عالية من الوضو*، وهذا يتطلّب صورة مؤلّفة من 300 بيكسيل في البوصة (الإنش) (DPI) من أجل الطباعة الواض*ة. أما الصور المعدّة للنشر الإلكتروني فت*تاج الى درجة وضو* من 70 بيكسيل في البوصة فقط. وبسبب ال*اجة الى درجةٍ عالية من الوضو*، فإن الرسومات الفنية المخصّصة للمطبوعات مثل النشرات والإعلانات أو الأوراق البيضاء فغالباً ما تكون أكثر كلفة. ويُمكن الاستعانة بـ مصورين ذو ا*ترافية للخروج بصور مميزة, فاهم ما في الموضوع هو الصورة وطريقة عرضها والتقاط الزوايا المناسبة وجودة الصورة، ولكن هذا الخيار قد يكون مُكلف بعض الشئ. كيف يُمكن ال*صول على أفضل نتائج الرسوم الفنية؟ من أجل ال*صول على أفضل النتائج، إتبع القواعد الخمس التالية: 1. القليل كثير: استخدم أقل ما يمكن من القصاصات الفنية، فإذا استخدمت الكثير من القصاصات الفنية، فالنتيجة مجموعة مشوّشة مما يؤدي الى خسارة الرسالة”. 2. ركّز على رسالتك التسويقية: الصور المت*ركة الذكية أو المض*كة لا تناسب شركة م*اسبة مثلاً. وعلى وجه الشبه، لا ينبغي لمتجر يبيع ملبوسات الأطفال أن يستخدم ألواناً *زينة. تأكّد من أن نمط وموضوع الصور وألوانها مناسب لبضاعتك وعلامتك التجارية. قُم باختيار فكرة رئيسية والتزم بها. 3. ضع القصاصات الفنية في الموضع المناسب: وازن بين الصور والنص أو أيٍ من عناصر التصميم الأخرى. ت*قّق من التأثير النهائي والكلّي. 4. كن منظّمًا: كلما استخدمت صورة جديدة، قم بتسميتها وا*فظها في ملف على القرص الصلب لجهازك. كما يمكنك *فظ الصور المختارة على أ*د الأقراص المدمجة وأبقه في متناول اليد. 5. جودة البضاعة تعتمد على الثمن الذي تدفعه: تميل جميع القصاصات الفنية لأن تكون قليلة الثمن، ولكن أرخصها تكون ذات جودة متدنّية جداً. كما من الممكن جداً أن ترى نفس الصورة التي اخترتها كشعارٍ لك ظاهرةً على قرطاسية أ*د منافسيك. لذلك، قد ت*صل على بعض التفرّد لو أنفقت أكثر. وفى نهاية *ديثنا، هل أنت جاهز؟.. كل ما عليك فعله الآن هو أن تختار صورة، وتقوم بإستخدامها، وتجعل عمليتك التسويقية برّاقة عبر الإنترنت ومواقع التواصل الإجتماعي. بقلم: شيماء جابر،*م*ررة أخبار إقتصادية، مولعة بجديد دنيا الإدارة والمال والأعمال الريادية، تهوى قراءة الكُتب والمجلات المُتخصصة، وتقضي أغلب وقتها فى ذلك؛ لذا كان يجب عليها أن تفكر جديًا بمشاركة تلك الخبرات مع الأخرين؛ وإلا أصابها الجنون، وبناءًا عليه فهي تكتب بعضًا مما تعلمت، في مقالات تست*ق القراءة بكُل عناية واهتمام.
التدوينة التسويق بالرسوم الفنية Clip Art (http://www.tech-wd.com/wd/2017/01/06/%d8%a7%d9%84%d8%aa%d8%b3%d9%88%d9%8a%d9%82-%d8%a8%d8%a7%d9%84%d8%b1%d8%b3%d9%88%d9%85-%d8%a7%d9%84%d9%81%d9%86%d9%8a%d8%a9-clip-art/) ظهرت أولاً على عالم التقنية (http://www.tech-wd.com/wd).


... (http://www.tech-wd.com/wd/2017/01/06/%d8%a7%d9%84%d8%aa%d8%b3%d9%88%d9%8a%d9%82-%d8%a8%d8%a7%d9%84%d8%b1%d8%b3%d9%88%d9%85-%d8%a7%d9%84%d9%81%d9%86%d9%8a%d8%a9-clip-art/)